Η συνεργασία μεταξύ της adidas και της Fear of God εισήγαγε ένα νέο όραμα για το αθλητικό ένδυμα που συνδυάζει την πολυτέλεια με την αθλητική ένδυση. Με επικεφαλής τον Jerry Lorenzo, η μάρκα Fear of God Athletics έχει γίνει γνωστή για τη μινιμαλιστική αλλά και πρωτοποριακή προσέγγισή της, προσφέροντας κομμάτια που είναι τόσο ισχυρά όσο και αρκετά κομψά για καθημερινή χρήση.